微博、抖音线上联动,金舵瓷砖引爆“全家福”热潮

日期:2020-03-17编辑作者:家居装修

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摘要:因势而谋,应势而动,顺势而为。作为上个世纪90年代成立的品牌,金舵瓷砖敢于“品牌年轻化”,紧跟时代步伐,透过新媒体直面主流消费群体进行品牌传播,获取新思维,向全国经销商传达品牌思路,指明方向。

传统家居品牌如何营销?明星代言?线下促销?实际上,品牌竞争早已从价格战变为软实力之争。当消费者对品牌的认可度越高,销售转化才会拔得头筹。于是如何攻占消费心智,成了各家传播的重点。今个春节,金舵瓷砖就转型大动作打起了“情感”的营销牌,并收获了全网过亿流量。

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以情感切入,多方造势

2019年新春,由金舵瓷砖发起的“全家福”热潮席卷全国,引爆互联网。以新生代用户活跃的微博、抖音为平台,金舵瓷砖围绕“爱”与“团圆”的主题,贴合品牌“给家一个品质承诺”的理念,推出“全家福”一系列活动。以看似平凡而简单的“全家福”,诠释家的仪式感与幸福感,唤醒广大网友对亲情、对家的关注。

新春时节的品牌传播,主要围绕“爱”与“团圆”,而一张简单的全家福,无疑是凝聚全家的心动信号。对现在的都市人来说,当照片不再是一张容易发黄的纸片,而是一组随拍随删的数据,拍照的意义似乎变得没那么弥足珍贵,全家福情结也慢慢地被淡化。

微博抖音联动,全方位造势,年轻化营销

于是金舵瓷砖便以此为突破点,传承这一颇具仪式感的过年习俗。在春节前的2个月内,首先是为广州地区的30户顾客家庭免费上门拍摄一系列有爱的全家福。同时根据真实故事创作出紧扣“全家福”主题的情感短片——《你多久没拍全家福了》。

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短片以一个平凡家庭的经历铺开,熟悉的场景,让因生活忙碌而忘却父母期盼的众多游子感触万分。整个叙事中,金舵瓷砖刻意省略品牌的硬性植入,而选择以更温情的手法带领观众独立思考,回归到对“家”的重新理解。过年相聚后又匆匆离开,能够留下记忆的唯有全家福,它寄托着亲情的美好期待。

春节前期,金舵瓷砖选取广州地区30户顾客家庭,免费上门拍全家福,并拍摄短片《你多久没拍全家福了》,视频在微博全网播放量近600万。同时,金舵品牌借由微信公众号进行前期预热和造势,品牌微博单条图文获得官方推荐,同步话题#你多久没拍全家福了#引发943.5万阅读量。

2979com澳门金沙,这一份“形式简单,但意义非凡”的全家福独家记忆,上线短短几天,便在全网中收获600多万的播放量,同步发布的超话#你多久没拍全家福了#,在广大“吃瓜”群众的热情讨论、分享下,进一步得到更多网友的强烈响应,一举跃上微博的热门推荐,收获了近1000万的强大阅读量。

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联合抖音 玩转年轻化营销

2月4日至2月12日,金舵瓷砖「咔嚓来张全家福」抖音挑战赛成功引爆。活动期间,共吸引3721个家庭参与,吸引4521万人次观看,累计点赞量224万+,总评论9万+,见证了千家万户的幸福时刻。

众所周知,抖音作为目前市场上拥有较多新生一代活跃用户的短视频投放平台,是各个品牌营销时争相角逐的火热赛场。趁着余热,金舵瓷砖联合拥有新生代活跃用户的抖音平台,发起#咔嚓来张全家福 挑战赛,新春期间为品牌传播流量持续加码。

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