韩滨阳专栏 | 生产型企业核心竞争力到底是不是生产?

日期:2020-05-07编辑作者:家居装修

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进入十月份以来,家居市场迎来了“金九银十”销售期,各大商家“火力全开”。床垫行业的品牌企业当然也不会忽视这一黄金时段。在这场“硝烟弥漫”的战争中,他们纷纷抢夺市场蛋糕,从各式展览到花样活动,反映出消费升级下床垫市场规模的迅速增长。

原创: 智传媒CEO 韩滨阳

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实体经济是社会发展的“压舱石”,而生产型企业则是基础。作为任何一家企业在市场上的竞争力都集中在产品能力和营销能力,也就是靠口碑和销量说话。

床垫行业发展迅猛,产能问题至关重要

那么,在产业加速淘汰落后产能,转型升级过程中。现阶段我国生产型企业的核心竞争力到底是生产?还是生产效率?

自21世纪以来,我国床垫业发展势头良好,目前中国已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。根据CSIL数据,2016年我国床垫消费约541亿元,过去5年增速13%,已超过美国成为全球最大的床垫消费市场。销售量超过5900万张,增速喜人。而2017年中国床垫行业市场竞争激烈,尤其是金九银十黄金销售期,床垫品牌想要在市场分一杯羹,迎战的底气是产品本身,企业产能问题就显得尤为重要。

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中深爱的作为国内只做贴牌的床垫工厂,凭借原材料供应链采购、生产效率、还有品牌建设、营销管理以及强大的产品数据等优势,年产量80万张的产能,占据市场份额1.44%,而目前行业前三的床垫企业也只占到2~3%左右,爱的是目前国内只做贴牌最大的床垫企业。

作为小米生态链的8H火了,8月4日,8H的Tree简约全实木床登录小米众筹,只要1899元,目前销量已破七百万。

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实际上这款北美进口A级白蜡木双人床,打动人心的价格背后,代工企业华日家居功不可没。对比市场价格可知,1899元这个价格不可谓不狠。8H并没有自己花巨资组建生产线,而是选择将生产交给华日代工,借助华日的生产技术满足市场需求。这是大型生产型企业华日的高效生产,有效帮助了创新型品牌提高新品研发速度和市场占有率。

代工生产企业,为床垫品牌拓展背书

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2979com澳门金沙,众所周知,代工企业在整个制造产业链中地位一直不高,为了摆脱这种现状,很多企业在依靠代工起家之后都会转型开始自主研发品牌。毕竟创立自主品牌极具诱惑力。事实上,做床垫品牌的核心要素还是在生产制造上。生产力是决定品牌成败的基础和关键。代工无疑是企业拓展产能的最佳选择,转型为自主品牌的案例不再是代工企业的唯一出路。

捷步楼梯生产的实木楼梯扶手,其出厂价比很多小厂的成本还要低。凭借德国和意大利楼梯生产线,来自西班牙和台湾的机械加工设备,极大地提升了生产效率。

而打破这一观念的是一家号称“只做贴牌,不做品牌”的专业代工企业——中深爱的。该企业展现出来的强大制造能力和生产技术,为代工正了名。制造、工艺、技术与创新,他们一应俱全。中深爱的这类行业领先的企业,在“代工”这个极为重要的链条行业为各大品牌背书。全球供应链资源的整合、超过30000个款式的规模化柔性生产、每年研发的上千种新款床垫,这些都是中深爱的助力客户品牌提升效益和附加值的强大实力。

再加上配备的专业楼梯设计人员和强大的运输及销售网络,连续8年市场占有率领先。从供应商渠道到生产工艺渠道,逐步整合上海楼梯行业中的各个企业,试图走出一条创新之路,成为中国第一家不制造楼梯的楼梯公司。

27秒每张床垫的产能+国际技术+供应链优势=《品质》保证

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面对金九银十,床垫企业虽然通过投放广告宣传,发布新品,大力度折扣等方式积极筹备,以紧抓一年来业绩冲量的机会。但是企业应该明白只有打造精工细作的新品,以及完善细致贴心的服务,消费者才可能买账。爱的深圳总部基地自动线总长超过1公里,产能达到80万张/年,在这个年产能50万张床垫都鲜有的行业中,中深爱的无疑坐实了“ODM第一厂家”的称号。这是前进中的中深爱的聚焦企业生产力的表现。技术方面,中深爱的拥有自己专属的研发团队,独创的27秒/张的生产速度令业内惊艳。

作为全球最大代工生产企业,富士康开辟了一种大规模、高效率的生产模式。首先,在客户方面,富士康和一些国际知名公司签订了长期合作协议,这就使其拥有稳定的订单收入,可以最大限度的降低成本,从而赢得更大的收益空间和竞争机会。众所周知的iphone等畅销产品,给富士康带来了不少利润。

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而另一方面,富士康某种意义上就是现代工业4.0 的代名词,抛开了C端、完全依赖TO B业务,成为纯粹的制造业服务网络,决策体系更聚焦。接单生产模式下,生产任务一接下就会分摊到相应生产部门,而生产部门主管只需将生产指标简单除以部门一线员工人数就可以了。

27秒到底是个什么概念?一台电脑开机的时间,就有一张优质床垫就诞生了。极大地了缩短了产品交付时间,加快向客户交付的时间。爱的一年生产的床垫,加起来可以绕北京几十圈儿,不仅保证了客户的交期,让客户的产品迅速铺向市场,甚至即使面对大批量订单也能如期交付,让优质床垫遍布全球各大酒店和家庭,让更多人享受到优质睡眠。

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